L’algorithme Facebook : Histoire d’une évolution permanente au service de Meta
Au fil du temps, tout au long de ses 20 ans d’existence Meta n’a cessé de faire évoluer son algorithme. Si au début, Méta l’a justifié en arguant l’amélioration de l’expérience utilisateur, on peut considérer aujourd’hui que c’était dans le but de favoriser sa valorisation boursière.
Voici l’historique de l’évolution de l’algorithme résumé à partir de différentes [1].
EdgeRank (2011) :
EdgeRank était l’algorithme initial de Facebook. Il déterminait l’ordre des publications dans le fil d’actualité en fonction de l’affinité, du poids et de la récence. Depuis Facebook a introduit plusieurs mises à jour pour améliorer la personnalisation et la pertinence du contenu affiché.
News Feed Algorithm (2013) :
Facebook a mis à jour son algorithme pour prendre en compte davantage les signaux tels que le temps passé à interagir avec les publications, le type de contenu consommé et les retours positifs ou négatifs reçus.
- Augmente la nécessité de proposer un contenu qualitatif
- Ne prend pas encore en compte la véracité du contenu
Moins de contenus promotionnels (2015) :
Facebook commence à mettre moins en avant le contenu promotionnel des Pages (il faut payer pour jouer) et introduit la fonctionnalité « Voir en premier » permettant aux utilisateurs d’indiquer qu’ils aimeraient que les publications d’une Page donnée s’affichent en priorité sur leur fil d’actualité.
- Permet à l’utilisateur de personnaliser son flux
- Nécessite de déployer de plus gros budgets sur les campagnes publicitaires
- Diminue la portée des campagnes publicitaires payantes
Chasse à l’engagement-bait (2017) :
Cette mise à jour visait à réduire la visibilité des publications utilisant des techniques d’engagement artificiel, telles que les appels à l’action trompeurs pour inciter les utilisateurs à aimer, commenter ou partager.
Exemple : Chasse aux obligation d’interactions (Obligation de partage dans les jeux, cliques sur j’aime si tu es d’accord, ….)
- Les publications dont le seul objectif est de pousser les utilisateurs a acheter un produit ou à installer une application mobile . Les posts qui poussent les utilisateurs à gagner des promotions ou à participer à des concours sans contexte réel . Les messages réutilisant le texte promotionnel que des publicités. Les tunnels de conversions classiques qui n’offrent aucune expérience utilisateur
Priorité aux amis et à la famille (2018) :
Facebook a annoncé une mise à jour majeure pour privilégier les publications des amis et de la famille par rapport au contenu des pages afin de favoriser les interactions sociales significatives (notamment les longs commentaires). Cette mise à jour avait fait grand bruit !
- Diminution de la visibilité des pages
- Obligation pour les pages d’entreprises d’augmenter leur budgets de campagnes payantes
Focus sur les contenus de qualité (2019) :
L’algorithme de Facebook a été ajusté pour réduire la portée des contenus sensationnalistes, trompeurs ou de faible qualité, tout en privilégiant les contenus fiables et informatifs provenant de sources de confiance. Facebook commence également à mettre en avant le contenu de vos « amis proches », à savoir les personnes avec lesquelles vous interagissez le plus !
- Prise en compte de l’historique d’interactions dans le flux
- Obligation de segmenter son audience par centres d’intérêts
- Pénalisation des gifs, vidéos courtes et contenus non qualitatifs (images de basse des, vidéos trop courtes, textes mal orthographiés)
- Engagement des posts payants est moins fort que l’engagement des posts organiques
Plus de poids aux vidéos originales (2019) :
La même année, Facebook annonce qu’il va donner une priorité aux vidéos originales et de grande qualité qui intéressent leurs spectateurs plus d’une minute. Cette priorité est encore renforcée pour les vidéos qui bénéficient d’une attention de plus de 3 minutes.
- Pénalisation des vidéos < à 3 minutes (durée nécessaire estimée par Facebook pour expliquer un sujet simple)
- Pénalisation des vidéos non originales, (déjà publiées, sur un autre site ou réseau social, l’algorithme, le détecte, priorité au vidéo de qualité, sous titrées)
- Pour les pages, cela signifie donc, qu’au-delà de poster du contenu qui « like », l’intérêt de la publication et le temps passé sur le contenu sont désormais des facteurs importants pour obtenir plus de portée pour vos posts et être visible par plus de fans.
Priorité aux Groupes et aux interactions privées (2020) :
Facebook a fait évoluer son algorithme pour mettre davantage l’accent sur les interactions au sein des groupes, encourageant ainsi la création et l’engagement de communautés plus étroites.
- Les groupes prennent le dessus sur les pages (communication non interactives)
- Nouvelle diminution de l’engagement des posts payants des pages
Réduction des contenus politiques (2021) :
Facebook a annoncé une mise à jour visant à réduire la visibilité des contenus politiques dans le fil d’actualité des utilisateurs, mettant davantage l’accent sur les contenus personnels et locaux.
- En réponse aux critiques sur le scandale Cambridge Analytics aux US, Facebook sanctionne les contenus politiques et les pages des administrations.
- Les posts payants des pages des administrations voir leurs posts encore plus pénalisés
Algorithme de passage à l’échelle (2022) :
Facebook a introduit un nouvel algorithme d’apprentissage automatique appelé « Relevance and Ranking in the Feed » [2] pour améliorer la personnalisation du contenu, en prenant en compte les préférences individuelles de chaque utilisateur. On a même droit à une belle vidéo de présentation pour le découvrir ! [3]
https://www.facebook.com/watch/?v=806878053752213
- Les comportement de l’utilisateur deviennent prépondérant. Si il n’interagit pas sur un contenu proposé 4 fois dans son flux, celui-ci n’est plus affiché.
- Augmentation de la nécessité de segmenter l’audience par centres d’intérêts
Diminution générale de la portée des posts payants